לסוף המאמר מצורף קישור להרצאה - סטוריטלינג בעידן ה AI
הטעות הכי גדולה של בעלי עסקים בעבודה עם AI היא לתת לבוטים לכתוב עבורם.אני מזהה את זה בשנייה, במקרים כאלו הטכנולוגיה פוגעת בעסק.
המאמר הזה, נועד לדייק את תהליך העבודה על התוכן שלכם כבעלי עסקים ולתת דרך לעבודה עם כלי הבינה שתאפשר לכם להישאר מחוברים לסיפור שלכם, לשפה שלכם, לנשמה של העסק.
אתחיל בלומר שאני עושה הכל עם AI, הכל! מיצירת תוכן, פיתוח עסקי ועד בניית תפריט לארוחת חג או תכנון יום כייף בירושלים, אבל, לעולם לא אתן לבוט לעבוד במקומי, או לבצע את המשימות בלי שאני אהיה אחראית על הקול שלי והאמת שלי בתהליך יצירת התוכן.
המאמר הזה נועד לעזור לכם, בעלי עסקים ויוצרי תוכן, לדייק את תהליך העבודה שלכם בעידן הבינה המלאכותית. כי גם כשהכלים משתכללים, התוכן שלכם חייב להישאר מחובר אליכם — לסיפור שלכם, לשפה שלכם, לנשמה של העסק שלכם.
איך מספרים את הסיפור של העסק?
כשChatGPT ו־Canva עובדים יחד בצורה טובה, החיבור מאפשר לספר סיפור.
מחולל השפה עוזר לנו למצוא את המילים הנכונות, להאיר את הרעיונות מבפנים, לזקק את הקול שלנו.
הוא מזכיר לנו למה התחלנו, מה אנחנו רוצים שאנשים ירגישו כשהם פוגשים את העסק שלנו, ואיך להעביר את זה בשפה שמרגישה אנושית.
Canva מאפשרת לתרגם את התוכן לשפה חזותית.
ולבנות זהות ויזואלית שמרגישה כמו ההמשך הטבעי של הקול שלנו.
וכך נוצר תוכן שמספר את אותו הסיפור עם נוכחות שנראית, נשמעת ומרגישה אותנטית ומרגשת באמת.
שלושה שלבים ליצירת מיתוג מבוסס סיפור בעזרת ChatGPT ו־Canva
1. מגדירים את החזון והסיפור שמאחורי העסק שלכם.
לפני הכול – שבו עם עצמכם וענו בכנות: מה הביא אותי להיות בעל עסק בתחום שלי? מה החזון העמוק ביותר מאחורי העשייה שלי? איזה שינוי אני רוצה לחולל בחיי הלקוחות שלי ואיך זה מתקשר למסע האישי שלי?
אל תחשבו על מוצר או שירות, אלא על המסע שעומד מאחוריהם. מה הוביל אתכם לעשות את מה שאתם עושים? מה אתם רוצים שאנשים ירגישו כשהם פוגשים את העסק שלכם?
בשלב הזה אפשר ניעזר ב־ChatGPT כדי לזקק את המסר. (או כל מחולל שפה אחר איתו אתם עובדים).
פרומפט לדוגמה (העתיקו למחולל השפה איתו אתם עובדים)
תפקיד: אתה מראיין מומחה, חוקר מותגים ויועץ אסטרטגיה בכיר. המטרה שלך היא לחשוף את ה-DNA הסיפורי האותנטי (Brand Narrative) של העסק שלי.
הנחיות לראיון:
פוקוס על ה"למה": שאל רק שאלות שמתמקדות במוטיבציה, ערכים, כאב ורגש – לא על פיצ'רים טכניים או מחירים.
חובה להעמיק: לאחר כל תשובה שלי, שאל 1-2 שאלות המשך מעמיקות כדי לצלול אל ליבת העניין והרגש האמיתי.
מבנה: נהל את הראיון ב-3 שלבים:
א. שורשים: חשיפת הרגע שבו ידעתי שאקים עסק ומדוע שווקט את העסק שלי.
ב. אישיות ורגש: איך אני רוצה שאנשים ירגישו כשהם פוגשים את המותג ומהי האמונה הגדולה שלו.
ג. סיכום: מהי הטרנספורמציה שהלקוח עובר בזכות המותג.
בסיום הראיון עלייך ליצור עבורי סיכום נרטיב המותג: פסקה אחת מזוקקת המגדירה את סיפור המותג. וניתוח מעמיק על כל מה שלמדת עלי ועל העסק שלי.
2. בניית מערך מסרים: הפיכת הסיפור לרגש
מהות השלב: כעת, כשיש לכם את ה-DNA הסיפורי המזוקק תרגמו אותו למסרים שיווקיים יומיומיים ואפקטיביים. במקום להתמקד ב"מה אנחנו מוכרים", נעבור להתמקד ב"איך אנחנו גורמים לאנשים להרגיש".
תפקיד מחולל השפה: לשמש שותף יצירתי ואסטרטג כתיבה.
המטרה: להבטיח שכל פיסת תוכן (פוסט, כותרת, "אודות") תהיה המשך טבעי, אנושי וקולח שתנבע מסיפור המותג שלכם ולא טקסט מכירתי יבש וגנרי.
פרומפט לדוגמה לכתיבת אודות באתר
תפקידך: אתה כותב תוכן שיווקי בכיר ומומחה לסטוריטלינג.
המשימה: כתוב לי שלוש אפשרויות שונות לפסקת "אודות" קצרה במיוחד (עד 60 מילים). הפסקאות מיועדות לחלק העליון והבולט ביותר של דף ה"אודות" באתר.
כל אפשרות תכלול את שלושת השלבים:
להתחיל מהחזון/האמונה הגדולה של המייסד/ת (להימנע מתיאור טכני של המוצר).
לעורר את הרגשות של השראה וחיבור מיידי למותג.
לחבר את החזון ישירות לצורך העמוק של קהל היעד (איך זה משפר את חייהם).
השתמש בטון אישי, מעצים ואופטימי.
3. שילוב התוכן והוויזואלי: גיבוש קונספט עיצובי
מהות השלב: בשלב זה, אנו מבצעים אינטגרציה מלאה בין המסרים הרגשיים המדויקים (שגובשו בשלב 2) לבין הפן הוויזואלי. המטרה היא לתרגם את הניסוחים המנצחים שלנו להנחיות עיצוב ברורות עבור כלים כמו Canva, כך שהמראה והתחושה הכללית (Look & Feel) יתמכו ישירות בסיפור המותג.
תפקיד מחולל השפה: לפרק את הרגש המילולי למרכיבים ויזואליים ספציפיים: צבע, פונט, קומפוזיציה וסוג תמונה.
המטרה העסקית: לוודא שהעיצובים על פני כל הפלטפורמות (פוסטים, מודעות, באנרים) יעבירו את המסר הרגשי הרצוי וישקפו באופן עקבי את אישיות המותג שגילינו בשלב 1. עקביות זו מחזקת את המותג ובונה אמון.
פרומפטים לדוגמה: קונספט ויזואלי למותג 'בית ספר לנהיגה'
תפקידך: אתה מעצב גרפי בכיר ומומחה לשפה ויזואלית ב-Canva. מטרתך היא לתרגם את סיפור המותג להנחיות עיצוב מדויקות עבור צוות המורים.
נתוני סיפור המותג:
שם המותג: [שם בית הספר/החברה]
סיכום הנרטיב: "החברה הוקמה על ידי מורה ותיק שמאמין שכל אחד יכול לנהוג בבטחה וברוגע, ללא לחץ. הצוות שלנו מורכב ממורים מנוסים ואמפתיים שנבחרו אישית כדי לספק בטחון עצמי לתלמידים. אנחנו מוכרים לא רק רישיון, אלא חוויית נהיגה רגועה לחיים."
הרגש המרכזי שרוצים לעורר: בטחון (Safety/Confidence) ושלווה/רוגע.
המשימה: נסח לי שלוש הנחיות קונספט ויזואליות שונות ליצירת תבניות ממותגות ב-Canva עבור פוסטים שיווקיים (לדוגמה: "טיפים לטסט" או "סיפורי הצלחה").
על כל הנחיה חובה לכלול:
פלטת צבעים מוצעת (עד 3 צבעים עיקריים) שתשקף בטחון ורוגע.
סוג תמונות/איורים: הנחיות ברורות לסוג הרקע או התמונה שיש להשתמש בה (לדוגמה: תמונות של כבישים רחבים, פנים מחייכות, קלוז-אפ על הגה).
סגנון פונט (Font Style): המלצה לפונט לכותרות ופונט לגוף הטקסט שישקפו אמינות ונגישות.
חוק ויזואלי מנחה: משפט אחד שמסכם את התחושה שעל התבנית לשדר (לדוגמה: "מראה נקי ומקצועי המעביר תחושת שליטה").
תפקיד: אתה מומחה לשיווק ויזואלי לאינסטגרם.
משימה: עזור לי לייצר תבניות ורעיונות לסטורי לעסק שלי – אני מנהל חברה של מורים לנהיגה.
הלקוחות שלי הם צעירים וצעירות לפני רישיון נהיגה, וגם הורים שמחפשים מורה מקצועי ואמין.
התוצאה צריכה לכלול:
10 רעיונות לסטוריז יצירתיים, מגוונים ומושכי עין (טיפים, טריוויה, סיפורי הצלחה, תזכורות).
הצעות לעיצוב כל סטורי – צבעים, סגנון גרפי, אייקונים או אלמנטים ויזואליים (בהתאם לקהל הצעיר והדינמי).
טקסטים קצרים לכל סטורי בסגנון ידידותי ומקצועי.
הצעות לקריאות לפעולה (CTA) שיניעו את הצופים לפעולה – הרשמה לשיעורי נהיגה, שמירת סטורי, שיתוף עם חברים.
הצעה לשימוש באלמנטים מותאמים למותג: לוגו החברה, צבעי מותג, והאווירה הבטוחה והכיפית של שיעורי הנהיגה.
כתוב את ההצעות בצורה מסודרת וברורה, בעברית, והסבר איך כל רעיון יחזק את המותג שלי ויגרום לקהל להצטרף לשיעורים.
לסיכום, הבינה המלאכותית תסייע לכם למצוא את הקול הייחודי שלכם ובכך ליצור מיתוג מנצח שמסובסס על בהירות, מיקוד והקשבה לקהל לצד חיבור אותנטי לסיפור והחזון מאחורי העסק.
ההרצאה שלי - במתנה במסגרת BIZLIVE
מוזמנים לצפות בהרצאה החדשה שלי במסגרת ארגון העסקים BIZ.
